BRAND

SK의 BI(Brand Identity)는 SK가 어떤 가치를 지향하며 어디를 향해 나아가는지를 담은 브랜드의 정체성입니다. 시대와 사업은 계속 달라지더라도, SK가 변함없이 추구해온 방향을 비전과 브랜드 스토리로 표현합니다.

Vision

Statement

SK는 시대의 필요와
방향을 먼저 읽고
기술과 산업의 혁신으로
변화를 만들어 가며
SK와 함께하는 모두를 위한
더 큰 행복을 키워 갑니다

Brand Story

SK는
시대의 필요를 읽고,
새로운 가능성을 찾고,
더 큰 가치를 만들기 위해
끊임없이 변화해 왔습니다.

그럼에도
변화의 방향만큼은 늘 같았습니다.
구성원은 물론 이해관계자, 지역사회,
나아가 SK와 함께하는 모두를 위한
행복을 향해

앞으로 세상이 또 어떻게 바뀌든
SK는 늘 새로운 가능성을
찾을 것입니다.
가장 필요한 곳에서 더 큰
가치를 만들며
행복을 향한
SK의 여정은 계속됩니다.

SK의 CI는 워드마크 ‘SK’와 심볼마크 ‘행복날개’의 조합으로 구성됩니다.
‘행복날개’는 SK의 DBL (Double Bottom Line)경영의 양대 축인 사회적 가치와
경제적 가치를 동시에 추구함으로써 함께 비상하는 모습을 형상화하여 글로벌을 향한
진취적 기상과 행복 추구의 의지를 나타냅니다.

공간 규정

공간 규정 A

SK CI의 조형적 특성을 유지하기 위해 공간 규정에 따라 충분한 여백을 확보해야 합니다.
공간 규정 B

디지털 매체, 옥외광고와 사인, 인쇄물 등 가독성 확보가 중요한 매체에서 공간의 제약으로 인해 가독성 확보가 어려울 경우에 한해서 공간 규정 B를 적용할 수 있습니다.

컬러 시스템

주요 색상 규정

SK의 주요 색상인 SK Red와 SK Orange는 SK를 대표하는 색상입니다.
지속적인 동일 색상의 사용은 SK의 이미지 구축에 중요한 역할을 하므로 색상 활용 기준을 준수해야 합니다.

보조 색상 규정

SK의 보조 색상은 주요 색상과 함께 SK를 나타내는 총 8가지의 색상입니다.
다양한 환경과 채널에서의 일관된 색상 구현을 위해 반드시 본 항에 명시된 색상 규정을 준수해야 합니다.

특수 및 흑백 색상 규정

SK의 CI를 금색, 은색으로 표현할 때 금색은 SK Gold와 SK Light Gold를 사용하고, 은색은 SK Silver를 사용합니다.
특수인쇄로 금박, 은박, 백박, 먹박도 사용할 수 있으며, 흑백 인쇄 시 SK White 또는 SK Black을 사용합니다.

배경 색상 활용 기준

SK CI를 컬러로 표현할 때는 백색 배경에 적용하는 것이 원칙이나, SK CI의 이미지 표현이 잘 드러나는 범위 내에서 다양한 배경색을 활용할 수 있습니다. 시각적으로 가시성이 낮거나, 피로도를 느끼게 하는 조합의 사용을 지양하며, 본 페이지의 예시를 참고하여 활용합니다.

무채색 배경 색상 활용 기준

배경 색상 활용 예시

가로축 로고 컬러, 세로축 배경컬러 별 색상 활용 예시
Full Color	Sk Red	SK Orange	SK Yellow	SK Green	Sk Teal	SK Blue	SK Navy	SK Purple	White	Black
SK Red				가능	가능			가능	가능	가능	가능
SK Orange				가능	가능		가능	가능	가능	가능	가능
SK Yellow		가능	가능			가능	가능	가능	가능	가능	가능
SK Green		가능				가능	가능	가능	가능	가능	가능
SK Teal				가능	가능			가능	가능	가능	가능
SK Blue				가능	가능	가능				가능	가능
SK Navy		가능	가능	가능	가능	가능				가능	가능
SK Purple		가능	가능	가능	가능	가능				가능	가능
SK White	가능	가능	가능	가능	가능	가능	가능	가능	가능		가능
SK Black	가능	가능	가능	가능	가능	가능	가능	가능	가능	가능

Design Motif

Design Motif는 SK의 핵심 가치를 보다 직관적으로 보여주며, 각종 응용 매체에 확장함으로써 대내외적으로 전달하고자 하는 의미를 보다 효과적인 방법으로 표현할 수 있습니다. Design Motif를 단독으로 적용할 수 있으나, 가급적 SK CI와 함께 사용하는 것을 권장합니다.

Design Motif A Type. Solid

행복날개에서 파생된 솔리드한 2개의 면을 활용한 Design Motif A Type은 높은 명시성을 가지고 있어 다양한 적용 공간과 채널에 사용할 수 있습니다. 각 면에 SK Color를 적용할 수 있습니다.
Design Motif B Type. One Line

행복날개에서 파생된 하나의 선으로 만들어진 Design Motif B Type은 SK의 EV와 SV 상호 연결성을 표현하며 ‘따로 또 같이’를 시각화 하였습니다. 1개 또는 2개의 SK Color를 그라데이션(30⁰) 으로 적용할 수 있습니다.

※ Design Motif에 이미지 콘텐츠를 삽입하여 플랫폼으로 활용하거나, 적용 환경에 따라 날개 형태가 식별되도록 크롭하여 활용할 수 있습니다.

BRAND

공간 규정 A

공간 규정 B

Design Motif A Type. Solid

Design Motif B Type. One Line