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2010년 09월 08일
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| 열다섯번째 광고제작노트- 친구편 | 2010.07.08 |
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 ● 제작 배경
영국의 한 출판사에서는 상금을 내걸고 “친구”라는 말의 정의를 독자들에게 공모한 적이 있었다고 합니다. 공모를 보고 응모한 수천이나 되는 엽서 중에는 “기쁨은 곱해 주고 고통은 나눠 갖는 사람”, “우리의 침묵을 이해하는 사람” 등 친구와 관련된 좋은 글들이 많이 있었습니다. 하지만, 그 좋은 글들 중에서도 1등을 차지한 글은 “친구란, 온 세상이 다 내 곁을 떠났을 때 나를 찾아오는 사람이다”였다고 합니다.
‘당신이 행복입니다 OK!SK’ 캠페인은 항상 우리 가장 가까운 곁에 있어 그 소중함을 잊고 지내기도 하지만, 어려우면 어려울수록 더욱 간절히 생각나는 ‘가족’을 소재로 시작하여, 2010년 하반기부터 행복의 대상을 확장하여 전개하고 있습니다. 그 첫 번째로 제작된 ‘친구편’은 우리가 자라오면서 서로의 마음을 털어놓을 수 있고, 힘들고 어려울 때 항상 나의 곁을 지켜주며, 내가 잊고 지내고 있는 추억을 함께했던 진정 나에게 행복을 주는 대상인 친구를 소재로 공감 가는 카피와 옛 추억을 되뇌일 수 있는 정감 있는 스토리로 이야기 하고자 했습니다.
[출처] [친구] 친구란...(호호웰빙) | 작성자 bluebird
● 광고 스토리
<나의 옛날을 함께 한 친구, 당신이 행복입니다>
우리는 가끔 친구들과 만나면 이런 얘기들을 하곤 합니다. “너 그 버릇은 여전하구나?!“, “야! 너 그때 그렇게 했던 거 기억나?”
때론 나도 깜짝 놀랄 정도의 기억력으로 나의 옛날의 모습을 기억하는 친구, 이제는 추억이 되어버린 기억들이지만 그런 것들이 모여 우리들의 우정은 이 순간에도 거듭되고 있는 것 같습니다. 광고는 이러한 모티브에서 시작되었습니다. 엉뚱한 잠버릇, 연필 끝만 유독 물어뜯는 습관, 자연스레 엉덩이에 손을 넣지만 나 조차도 알아차릴 수 없었던 내 버릇들이 흐릅니다. 이어 옛날 나의 성적표, 수학여행에서 생긴 친구와의 추억, 옛날 체육관에서 근육맨을 상상하며 포즈 잡았던 깡 마른 나의 모습, 하지만 나도 기억 못하는 나의 기억들의 순간이 보여지며 카피가 나옵니다. 나도 모르는 내 버릇을 알고 있고
나도 기억 못하는 내 옛날을 기억하고
“가족만큼이나 나를 너무도 잘 아는, 그래서 내가 미처 몰랐던, 기억하지 못하는 사실까지도 알고 있기에 내가 의지할 수 있는 사람 - 친구” 라는 인사이트로 나에게 행복을 주는 ‘친구’를 이야기하고자 했습니다.
● 광고 뒷 이야기
나이가 적든 많든 ‘친구들과의 추억’은 공통적인 공감대인 것 같습니다. 촬영은 친구들과의 어린 시절 추억을 재현하듯 이루어졌습니다. 때문에 촬영 전 세밀한 컷 구성을 위해 스텝들간에 회의를 거듭한 결과 다양한 본인들의 재미난, 어쩌면 엽기적이라 할 정도의 경험들을 얘기하면서 촬영도 하기 전에 이미 이번 ‘친구’편에 대한 공감 수준을 직감할 수 있었습니다. TVCM에 보여진 컷이 물론 모두가 공감할 수 있는 공통된 버릇과 습관, 옛날 기억들의 장면으로 엄선되었지만, 아쉽게 사용되지 못한 컷들 역시도 촬영장 스텝들에게는 큰 웃음을 줬다고 합니다. 다리를 심하게 떠는 여중생, 해변가에서 인어공주 형상의 모래찜질하고 있는 남자 아이들, 소독차를 뒤따르며 콜록 거리는 초등학생까지 세대를 막론하고 모두가 “아하! 그래 그 때 OO와 저런 시절이 있었는데..”라고 할 수 있는 장면들이었습니다. 이번 촬영을 마치면서 많은 스텝들은 그 동안 연락이 뜸했던 친구들에게 한 통씩 안부전화를 걸었다는 후문입니다. ● Key Message
우리 엄마를 어머니라고 부르는 사람 -
“내 친구, 당신이 행복입니다!“
우리는 보통 “오래 두고 정답게 사귀어 온 벗”을 친구라고 말합니다. 그렇기에 아무리 힘들고 어려워도 허물없이 기댈 수 있는 사람이 바로 친구가 아닌가 생각됩니다. 어릴 적 방과 후, 혹은 방학 때에 친구 집에 놀러가 친구 어머니가 끊여주는 된장찌개를 맛있게 먹던 그 기억. 비록 그때와 상황도 틀리고 나이도 훌쩍 들어버렸지만, 예나 지금이나 “내 어머니에게도 허물없이 ‘어머니’라고 부를 수 있는 사람이 바로 진정한 나의 친구”가 아닐까 합니다. 내 가족과 함께 해도 전혀 어색하지 않으며, 어쩔 땐 가족 이상으로 나 자신을 너무나 잘 알고 있는 친구야 말로 항상 곁에 있어 힘이 되며, 그 존재 만으로도 행복이라는 것을 전하고 싶었습니다. 7~8월, 일년의 반이 넘어가는 지금이지만, 방학이든 여름휴가를 내어 즐거운 시간을 함께 보낼 친구에게 지금 전화해보는 것은 어떨까 합니다. 앞으로도 SK주식회사는 ‘당신이 행복입니다, OK!SK’ 캠페인을 통해 지속적으로 소비자들에게 힘과 용기가 되는 따뜻한 메시지를 전달하고, 공감 가는 소재와 감동을 통해 광고를 보는 순간이라도 행복을 주는 존재를 다시 한 번 떠올리며 행복해질 수 있도록 노력할 것입니다.
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